افرا چشم‌اندازی روشن از یک زیست‌بوم نیکوکاری شفاف و کارآمد را دنبال می‌کند؛ جایی که خیریه‌ها و سازمان‌های مردم‌نهاد با جلب اعتماد، تأثیرگذاری و پاسخگویی فعالیت می‌کنند. این مؤسسه با ارائه‌ی خدمات مدیریتی رایگان و اجرای «استاندارد افرا»، به ارتقای حاکمیت سازمانی، شفافیت و اثربخشی کمک می‌کند. افرا تنها به تدوین استاندارد اکتفا نمی‌کند، بلکه با تمرکز بر آموزش، صدور گواهینامه و مشاوره‌ی راهبردی، به سازمان‌ها کمک می‌کند تا جایگاه خود را تثبیت کنند و منابع مالی بیشتری جذب کنند. این نهاد با برگزاری کارگاه‌ها و ارزیابی‌های تخصصی، به پرورش بخشی پاسخگوتر و مؤثرتر در حوزه‌ی نیکوکاری کمک کرده و در پی تغییرات اجتماعی معنادار است.
نشانه‌ی افرا برگ سبز نمادینی است که از اشکال هندسی مختلف با طیف‌های متنوعی از رنگ سبز تشکیل شده است. این نشانه شبکه‌ای از زیرساخت‌های نیکوکاری را به تصویر می‌کشد و مفاهیمی همچون رشد، ارتباط و حمایت را در خود جای داده است.
هویت بصری برند افرا در طیف گسترده‌ای از نقاط تماس گسترش یافته است؛ از ابزارهای چاپی گرفته تا رسانه‌های دیجیتال، از نوشت‌افزار و جلد اپیزودهای پادکست گرفته تا پست‌ها و استوری‌های شبکه‌های اجتماعی. طراحی منسجم و درعین‌حال پویا، ضمن حفظ یکپارچگی برند، امکان استفاده‌ی انعطاف‌پذیر در پلتفرم‌های گوناگون را فراهم کرده است.
این طراحی نماد شبکه‌ای از زیرساخت‌های نیکوکاری است که مفاهیمی چون رشد، ارتباط و پشتیبانی را به‌صورت بصری بازنمایی می‌کند.
