بیش از دو دهه پیش، مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا فعالیت خود را با افتتاح اولین شعبه در تهران و عرضه‌ی ساندویچ سوسیس آغاز کرد. امروز این برند، با منویی متنوع شامل پیتزا، همبرگر، چیزبرگر و سایر غذاهای فست‌فود، با بیش از شصت شعبه در سراسر کشور فعالیت می‌کند. شیلا با بهره‌گیری از سیستمی یکپارچه شامل تولید مواد اولیه در کارخانه‌ی اختصاصی، توزیع سازمان‌یافته و مدیریت متمرکز شعب به یکی از بزرگ‌ترین زنجیره‌های فست‌فود در ایران تبدیل شده است.
هویت بصری شیلا با رنگ نارنجی زنده‌اش تعریف می‌شود؛ رنگی که هم اشتهاآور است و هم توجه‌برانگیز، و حسی از انرژی و تازگی را منتقل می‌کند. تایپوگرافی آزاد فارسی در این هویت حرف «ش» را به نمادی از خلاقیت و پویایی تبدیل کرده است. این حرف «ش»، با سه نقطه‌اش، سه سر را نشان می‌دهد که نمادی از خانواده و تجربه‌ی گرم و جمعی غذاخوردن است. دایره‌ای که دور آن قرار گرفته عمداً متقارن طراحی شده تا به خمیر نپخته‌ی پیتزا اشاره کند و حس اصالت، دست‌سازبودن و کیفیت طبیعی را القا کند. این عناصر در کنار هم هویتی منحصربه‌فرد و قابل‌شناسایی برای شیلا خلق کرده و ارتباطی قوی، هم بصری و هم احساسی، با مخاطب برقرار می‌کند.
… اشتهاآور و جلب‌توجه‌کننده، القاکننده‌ی انرژی و طراوت.
